《2023指尖榜节目作品大赏》发布！
《2023指尖榜节目作品大赏》发布！
原标题：《2023指尖榜节目作品大赏》发布！
主编温静导读：《2023指尖榜节目作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业标准、客观视角、多元维度，对2023年综艺节目、纪录片领域进行深度且综合的观察与分析，透过一批具有广泛影响力与引领力、代表性的作品内容、平台机构、营销案例，带领观众全方位洞悉节目领域的新发展与新动态。
主编温静导读：《2023指尖榜节目作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业标准、客观视角、多元维度，对2023年综艺节目、纪录片领域进行深度且综合的观察与分析，透过一批具有广泛影响力与引领力、代表性的作品内容、平台机构、营销案例，带领观众全方位洞悉节目领域的新发展与新动态。
来源：CMNC—传媒内参
2023年，无疑是内容生态升级转型的关键性一年，特别是对于综艺内容产出而言，是强文化时代开启的重要一年。
从数量上来看，2023年共上新275部国产季播综艺（不含衍生、晚会），同比持平，但明显的是泛娱乐节目数量缩减，但寓教于乐的品质综艺不断提升，整体上呈现出“重整化、精品化、垂直化”的整体态势。同时，各大平台经过战略调整后，主打拳头综N代节目，同时严谨理性创作综一代节目。另外，“全链路拓展”与“智能科技化”，也成为2023综艺市场的两大重要特质，平台也在不断探索节目从内容到营销双向奔赴的突围之法。
《2023指尖榜节目作品大赏》聚焦“指尖移动影响力”，以专业标准、客观视角、多元维度，对2023年综艺节目、纪录片领域进行深度且综合的观察与分析，透过一批具有广泛影响力与引领力、代表性的作品内容、平台机构、营销案例，带领观众全方位洞悉节目领域的新发展与新动态。
这一年，在坚守主流媒体的责任担当下，综艺越来越走进生活，深入文旅，展现出内容沉淀下的多元价值感。
首先，随着网台同标的深入落地，对于电视和网络平台来说，二者同步形成了一种“品牌节目带动，综艺格局系统发展”的行业生态，也就是延续既有综艺路线深化品牌形象，同时步入系统性“竞合”新阶段。
其次，户外真人秀依旧是2023年重要节目形态，其中体能运动竞技类节目，成为一股新风尚，究其原因在于2023年杭州亚运会带来的运动风强势引领，各大平台纷纷推出相关节目，如《我可以47》《势不可挡》《哎呀好身材》《所向披靡的我们》《青春飞一般》等。
另外，不断创新的“综N代”依旧是2023综艺市场的重要力量，由于其积攒了强大的社会影响力和IP化综合价值，拥有相对可靠的收视保障，是各大平台在收视、流量、运营，尤其是招商的绝对实力担当。
第四，传统单一审美架构被逐渐解构，圈层式、垂直化的内容领域各有拥趸，尤其是对于创新综一代而言，在题材方面呈现出生活流、治愈感、熟人局等新趋势，全方面开拓在文旅、音乐、土地、文化、表演、推理、美食、情感、职场等内容。
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内生开拓与寻找增量
人文、生活双向激发内容创新多可能
2023年，在降本增效的大环境之下，国产综艺节目去粗取精、类型多元。特别是在政策的逐步引导、规范下，去其糟粕取其精华成为一种节目创作共识，从而形成2023年“文化 文旅”的“双文化”节目各美其美、美美与共的良好态势。
与此同时，文化节目在2023年广范围、系统性、多样性的崛起，其本质是中国社会、经济、政治发展到了一个新历史时期的新文化诉求。
2023年，一大批以人民为中心的生活向节目作品，不仅把满足人民日益增长的精神文化需求作为内容创作的出发点和落脚点，同时还反映出节目具有记录社会变革的纪实性与价值感。关键是，潜移默化地成为了全年节目体量的重点支撑，并形成当下最新的节目基本格局。
由中央广播电视总台、文化和旅游部联合摄制的大型文旅探访节目《山水间的家》第二季，以家庭为视角切入，从产业、文化、生态等多角度解锁新时代美丽乡村的幸福密码，力图用春风化雨、润物无声的方式，讲好山水之间的新时代“山乡巨变”。
东方卫视公益环保纪实节目《一路前行》，采用真人秀与纪录片相结合的拍摄方式，以行动代替任务，真实记录下三位嘉宾为期30天的低碳治愈之旅。同时，该节目从大家身边的环保问题出发，积极探索城市与人的关系，关注食物浪费、过度包装、低碳社区等触手可及的环保议题，为当下实现高质量绿色发展提供新的解题思路。
湖南卫视音乐文化交流节目《声生不息·宝岛季》，节目创新地以经典台湾音乐为媒，汇聚海峡两岸音乐人的文艺心声，架设起两地观众身份认同、情感认同、文化认同的桥梁，激活了镌刻在中国人心灵深处的“文化密码”与“精神力量”。
北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》第二季，本季以“中华文明探源”为主题，将博物馆和文化遗产地作为主要探访对象，从多元视角诠释中华优秀传统文化的时代价值，组团开展溯源而上的文明求索，对中华文明五大特性进行生动阐释。
湖南卫视湘派电视理论片《当马克思遇见孔夫子》，深刻阐释了“第二个结合”的历史渊源、理论逻辑、形成过程、重大意义及实践要求。节目借鉴郭沫若先生关于马克思与孔夫子相遇的场景创意，用视频化手段，让二位先哲在新时代的岳麓书院来了一次“历史性的相遇”，以戏剧手法代入理论宣传的一次全新探索。
山东卫视青少年国学益智节目《国学小名士》第六季《中华家庭诗词擂台赛》，迎来全新升级，27组各具特色的诗词家庭，陆续来到舞台，通过诗词答题和诗词游戏的两轮对战决出单期擂主，九场之后将迎来冠军终极之战?！?#21697;诗词之美，传诗礼家风”，该节目以中华诗词和家庭诗教相结合，探寻飞入寻常百姓家的诗词，展现三百六十行、行行有诗意的时代生活，展现中华诗词的永恒魅力和时代风采。
山西卫视人文美食中视频节目《人说山西好味道》（第二季）《独当一面》，创新打造出二次元“面小生”，带领观众全方位、沉浸式体验山西面食文化。同时，采取互动轻松的叙事节奏，还融入了二次元“江湖侠客”风，让节目与当下年轻人形成更强的交流磁场。另外，拓展“大屏 小屏”双路径，不断探索全域化融合传播。
江苏卫视外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》第二季，以场景式阅读、启发式阅读和开放式阅读，构建起面向大众的“公共读书空间”，成功让“阅读是一种生活方式”的概念深入人心。同时，本季节目在立意上更进一步，围绕“读书的意义是什么”展开深度漫谈，多角度破题，在书籍里的海洋里找到一把把开启思想之门的“钥匙”。
浙江卫视实景推理美食探秘真人秀《“食”万八千里》第二季，摒弃了大面积传统舞台置景搭建，将“轻推理”的概念综艺化，特别是在内容环节上，共设置了三大板块：美食打卡，硬核挑战、实景推理解谜。节目以“美食为题眼”、“推理为核心”、“文化为底蕴”作为特色，通过真人秀的方式，呈现出高质量的节目内容。既满足综艺轻松下饭的氛围，同时又能轻松的记住地域文化的知识点。
江苏卫视旅行体验类文化纪实节目《非来不可》，由孟非、刘震云共同带队，携手一群好奇好学的新生代嘉宾展开一场代际感十足的旅行体验。另外，节目选取了国内深具特色的旅游地点，四位常驻嘉宾与飞行嘉宾将体验同一个旅游目的地的不同打开方式，在差异化中寻找共鸣，在代际沟通中收获真知。
快手联动东方卫视、京东，围绕省钱种草主题打造的《超省钱大会》，以种草直播间的形式，从用户生活切入，实现场景化消费种草，以高浓度选品干货分享，激发用户兴趣。最终呈现一场省钱种草“服务型”晚会，以“省钱”促消费，以“拔草”助“种草”，直击用户生活消费痛点，打通晚会项目的品效协同新路径。
吉林卫视话题类喜剧综艺《欢乐东北风》第五季，首创“实景小品”模式，将小品舞台由演播室搬到实地、实景，带给观众更好的沉浸体验。在主持串联方面，打造4 X的五人喜剧主持团。在嘉宾阵容上，通过著名演员 成熟喜剧人 新面孔 幽默网红的搭配组合，增加节目新鲜感，拓宽受众群体，为全国的观众朋友们带来了一场全新的喜剧盛宴。
优酷青春旅行类社交真人秀《怦然心动20岁》第三季，本季是为2019级大学毕业生送上了一份独家记忆。聚焦于20多岁的毕业生群体，通过真实记录10位少年为期两周的毕业旅行，展现这群青春少年在友情、爱情、家庭关系、社会关系等各方面的成长、困惑和对未来的思考，勾勒出千禧一代的专属青春图鉴。
浙江卫视音乐主题文艺节目《17号音乐仓库》，以时下潮流演出形式“音乐现场”为基底，五位音乐人用归零的姿态重启自己的音乐旅程。通过不同主题的现场音乐演出任务，与不同的社会人群实现链接，用音乐感怀美好生活，为正在经历困顿、迷茫的观众以及同样在追梦途中的人们传递温暖力量。
北京广播电视台卡酷少儿卫视音乐美育节目《天籁新声》，从“教育、情感、音乐”三个关键词出发，展现声乐之美、童真之美、亲情之美、成长之美。同时，在保证音乐专业度的同时，赋予节目更多教育、美育空间，兼具温度与关怀。
爱奇艺IP解压推理真人秀《萌探探探案》第三季，以“萌探开嗨，快活即来”为slogan，邀请黄子韬、宁静、娜扎、孙红雷、孙千、谢娜、徐志胜七位新老玩家组成萌探家族3.0，带来多个爆款IP主题的探案解谜游戏。节目巧妙融合轻推理、脱险等多元迷综要素，让嘉宾不仅在游戏中寻找线索、查找真凶，更要绞尽脑汁逃脱危险处境，和观众一起沉浸体验冒险过程。
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探索综艺节目的多表达与引领力
综艺依旧是迅速出圈的内容载体
相较于其他内容载体，综艺节目以其自身的主题建构、传播特质、互动方式，仍然是当下最能够迅速出圈的内容形态，特别是在带人、出作品方面，表现不俗。诸如爱奇艺《种地吧》，让10位“种地少年”从名不见经传的素人，短时间获得巨大流量和关注，同时也带火了与之相关的农副产品。
不仅如此，纵观2023年节目创作的脉络，在内容革新上都能够让观众眼前一亮：旅行类节目尝试了去滤镜的最大真实化呈现，文化类节目继续深入戏曲、非遗项目、传统节气等细分主题，而与生活相关的节目，更是全景式、沉浸式、立体化地探索，让烟火生活成为节目创作的活水源头。
爱奇艺劳作纪实互动节目《种地吧》，由10位年轻人组成“种地小队”，真实记录他们用190天时间、在142亩土地上播种、灌溉、施肥、收获的全过程。另外，首次试验“长综艺 短直播”的双线内容开发模式，通过选手拍摄短视频vlog、开启“年轻人农夫市集”农产品直播等内容，带给用户全方位、沉浸式的追综体验，也打开了长视频综艺与短视频电商助农结合的新思路。
浙江卫视旅行纪实类真人秀《向山海出发》，讲述了关于“向外探索世界，向内认知自我”的故事。节目立意之初，是为了体验当下流行的自驾旅行方式，探寻小众的自驾旅行路线，真实记录艺人们在自驾旅行中所见所感，节目组最大程度展现自驾旅行的真实性和未知感，对嘉宾无干预、无剧本、无任务，主打勇敢、高燃、治愈。在旅途中结识朋友，讲述平凡人的不平凡故事，领略祖国大好河山，让观众产生向往，一起向山海出发。
山东卫视戏曲文化创演节目《戏宇宙》第二季，秉持“守正不守旧、尊古不复古”的艺术追求，准确把握中国传统戏曲文化的精华及其传承发展的内在规律，创新性地采用“戏曲 ”的创演模式，汲取传统戏曲当中的美学精神、价值观念，通过戏曲艺术与当下潮流元素的结合，打造无限创新创意空间。
浙江卫视发型师竞技真人秀《手艺人大会》，聚焦发型师群体，将“何为优秀的发型师”作为节目逻辑内核，用基本功、沟通能力、团队协作能力和审美能力作为发型师进阶的能力考核标准，并由此设置了“发型复刻赛”、“发型解困赛”、“剪发接力合作赛”、“终极发艺秀”等多种创新竞技形式。最终，发型师们用真诚的态度和扎实的功底撕掉标签，用手艺赢得大众的欢呼与尊重。
东方卫视情景喜剧IP孵化节目《开播！情景喜剧》第二季，本季走出摄影棚，以实景拍摄的形式亮相，打破了长久以来情景喜剧的一贯模式。题材内容丰富的同时，聚焦对社会现实话题的思考，如职场歧视、养老保障、代际与两性关系等。同时，赛制升级，采用更为细分的投票方式则是为了展现不同观众的喜好和声音，为情景喜剧项目创作提供更多元的建议与参考。
优酷观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧》第五季，聚焦轻熟龄都市女性，11位素人嘉宾，一同逃离平日的忙碌，全身心投入一场假日旅行，从素不相识到收获友谊、坠入爱河，构成了她们的故事。节目组希望用“她们”的故事，让更多人看见“她们”的治愈、选择、爱与被爱，引领观众塑造积极、正确的爱情价值观。
吉林卫视民间才艺达人竞技类节目《高手在民间》，全新推出“非遗匠心季”，每期一个中国文化元素主题，民间高手们从传统传承和时代焕新两个角度分别进行展示，通过高手与专业观察团的趣味互动和具有极致美感的视觉呈现，让观众沉浸式体验非遗之美和现代科技的魅力，同时将中国优秀传统文化和现代化科技成果发扬光大，走向更大的舞台。
深圳卫视竞速探寻城市魅力节目《大湾区玩家》，围绕粤港澳大湾区文化交流主题，以轻松有趣的明星竞技视角，全方位展现湾区美好生活，市民蓬勃的精神面貌，见证粤港澳大湾区的高质量发展，让更多观众隔着屏幕也能感受山海连城的都市魅力、品尝湾区风味美食、挑战奇趣竞赛。
河南卫视全新音综节目《节气唱游记》，每期都将围绕一个特定的节气，包括霜降、小雪、冬至、大寒、惊蛰、春分、谷雨和小满等。该节目巧妙地将音乐与节气相结合，通过[听见·节气]，让观众感受季节的韵律，欣赏四季之声，展现中国节气的独特魅力。同时，参演嘉宾们将通过音乐、美食、习俗等多种形式，带领观众重回旧时光，共同感受小雪节气的氛围和温度。
腾讯视频热血竞技生存真人秀《我可以47》，一个关于强者的荣誉游戏，47位来自各行各业，跨越性别、年龄、社会阶层的身心俱强者，通过组队共同克服极限绝境，最终坚持到底的团队将成就“强者之队”的殊荣。值得一提的是，节目全新设计了多项复合型挑战，对参赛者进行全方位的综合考验。
抖音城市探玩类真人秀《全力以赴的行动派》第二季，全新升级剧情式旅行探玩概念，成员们会代入不同的主题故事的背景中，深度体验每个城市的特色文化。同时，全面解锁广州、澳门、柳州等八座城市新风貌，还创新性引入抖音“原住民”成为NPC，引发大众的情感共鸣和持久探讨。
优酷沉浸式智性游戏竞技成长真人秀《超机智青年大会》，邀请12位来自各行各业的当代青年入住机智之城，展开为期10天的脑力竞技和智性社交。另外，通过近40场「机智游戏」让选手们感受合作、热血、团魂、逆战，最终决出一位“年度超机智青年”。
江苏卫视情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》，以一日为期限，将地点设定为都市青年日常生活的三大场景，邀请男女嘉宾在此相聚认识并展开进一步了解。此外，节目主理人张纯烨将与“助力团”嘉宾，共同见证男女嘉宾们的感情升温，陪伴他们经历情感上的甜蜜与失落。
腾讯视频专业化妆竞赛类综艺节目《美颜大师》，八位化妆师选手通过多轮业界考核、创意脑洞、淘汰对决等赛制，为争夺中国化妆界“明日之星”发起“荣誉之战”，也为观众带来属于中国特色美的化妆作品，为世界传递更多元、更自信的中国文化。
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中国式故事的文化表达，
优秀人文纪录片的可持续创新
纵观2023年纪录片，其中人文主题纪录片成为创作的重点类型，特别是其将创作视角对准了更为精细化与新颖化的“中国式故事”主题，囊括了传统文化、美食表达、历史发展、乡村振兴、环境保护等，更是通过寓教于乐的方式，尤其是别具一格的表达，轻松愉悦的叙事节奏，从而获得当下许多年轻观众的喜爱与追捧。
中央广播电视总台与住房城乡建设部联合推出大型系列纪录片《文脉春秋》，通过艺术性转化、全媒体报道、互动化传播、沉浸式体验，描绘出正在中华大地上徐徐展开的登得上城楼、望得见古塔、记得住乡愁的文化长卷。
总台央视纪录频道饮食文化类纪录片《鲜生史》第二季，全新请来的汪曾祺、袁枚、李渔、陆游四大先生，不仅文学著作等身，还是六边形战士，让本季内容拓展了更多的空间可能性。该纪录片一改做单一美食视角的叙事，通过构建味觉和视觉的双重审美独特性，并以美食与人文精神的双向嵌扣，拓展了视觉影像的意义空间，将美食背后蕴含的人文历史、地理风貌、名人故事、风俗习惯等表现得淋漓尽致。
SMG打造的系列题材纪录片《何以中国》，分为《秦汉》《摇篮》《星斗》《古国》《择中》《殷商》《家国》《天下》8集，立足“中华文明探源工程”和“考古中国”的重大研究成果、最新发现，讲述多元一体中华民族的形成和中华文明创生的故事，以影像溯源历史、寻脉中华。
乡村振兴题材纪录片《上新吧福味》，集结24位华人圈的星级大厨与美食专栏作家林卫辉，深入乡村生活场景，探寻这些农产品生长地的多元地域文化，并通过星级大厨的创新演绎，让这些乡土食材突破“口味舒适区”实现华丽变身，最终为它们登上大城市餐桌创造可能。
生态人文纪录片《武夷山·我们的国家公园》，全景式地展现了武夷山国家公园的魅力，以及生态文明建设的新成就。同时，采用8K超高清全流程制作，从清晰度、色域度上为提升作品品质、升华主题表达，提供了强大助力。
知乎上线的《火焰与落日：二二一厂口述史纪录片》，讲述了中国第一个核武器研制基地“221厂”的故事，对这些221厂亲历者展开抢救性采访，记录存世老人的口述史，以普通亲历者的视角带来不为人知的历史细节，让该纪录片对之后的中国核武器和核工业发展史，都有着重要历史文献价值。
优酷出品的纪录片《风起东方》，生动讲述了共建“一带一路”文化交流故事，运用XR、AR等技术打造美轮美奂的穿越场景，并首次采用阿里大文娱数字人厘里作为串联线索，化身时光旅人，见证“一带一路”十年变迁。
众所周知，传播的本质不是“传播”，是“播传”。在社交化媒体时代，互动式的营销方式不仅有利于加深用户对品牌形象的认知，也能更好地帮助品牌占领用户心智，互动营销的品牌们，更乐意于通过用户的自发参与，来实现内容的广泛触达和传播。如何让内容不断突破圈层壁垒抵达更广泛的受众，营销方式的创新运用才是关键。
