复盘《庆余年2》“剧王速度”：1集9广，首日拉新夺冠
复盘《庆余年2》“剧王速度”：1集9广，首日拉新夺冠
作者｜CY
众人期待已久的《庆余年》续集5月16日在腾讯视频上线。这一天，《庆余年2》用了57分钟就冲破30000热度值，成为腾讯平台最快破3万的剧集。随后，热度还在不断攀升，一举突破34000，在腾讯视频热度史上再创新高。
《庆余年》本身作为男频大IP，粉丝体量庞大。再加上《庆余年》第一部热度、口碑双收，收获了一大批“剧粉”。自2020年收官以来，“催更”呼声不断，大家盼续集盼了整整四年?！?#24198;余年2》在万众瞩目中上线，能够热播并不是意料之外的事情。
但是，《庆余年2》上线后的火爆程度大大超出了一般热播剧的范围。开播当天，微博词条“庆余年 剧王”挂爆标登顶热搜。在粉丝的期待中，腾讯视频官方微博出面大大方方地认领了词条。
《庆余年2》根据猫腻的同名小说改编，讲述了一个身世神秘的少年范闲，历经家族、江湖、庙堂的种种考验与锤炼，书写出一段人生传奇的故事。
娱乐资本论复盘了各大榜单的数据及排名后，便不难理解为什么《庆余年2》为什么会被称为“剧王”。
首播1小时热度冲破3万！《庆余年2》刷新“剧王速度”
2024年5月16日，《庆余年2》在腾讯视频上线，开播首日热度值达32906，创开播首日最高热度值。
热度值是各个视频平台评估剧集热播程度的指标，热度值越高就代表着这部剧越受欢迎。2022年起，腾讯视频开始用热度值来标示剧集热度，而在此之前，爱奇艺、优酷已经开始了这种尝试。腾讯的“破3万”剧集数量极少，如果对3万这个数字没概念，大家可以用更为熟悉的“破万剧”去理解。腾讯的“破3万”剧，就相当于其他两个平台的破万剧。也就是说，《庆余年2》实属热播剧中的佼佼者。
在今年，腾讯破3万的剧集总共部，其他三部分别是王家卫执导的年代剧《繁花》、古偶剧《与凤行》以及都市爱情剧《承欢记》。纵观腾讯视频设热度值指标以来的两年，“破3万”的剧集只有12部?！?#24198;余年》能够在开播首日就收获“破3万”的成绩，可见其实力不菲。
《庆余年2》不仅热度值高，而且热度值攀升的速度惊人。娱乐资本论拉出《庆余年》从播前到播后的数据变化，方便读者感受《庆余年2》的热度变化。
开播之前，《庆余年2》的预约数据突破1819万，观众的期待几乎溢出了屏幕。这是一个令人震惊的数据，直接创下了腾讯视频电视剧历史最高纪录。
开播前一日，《庆余年2》热度为17721，开播前7小时破20000，播前最高热度是21134。
开播后，第57分钟热度破30000，25小时热度破33000，27小时热度成腾讯史冠。
要知道，《与凤行》是花了25小时破3万，《繁花》则是花了9天?！?#24198;余年2》在开播1小时内就能达到这个成绩，可见是实打实的热播剧，“剧王”之名不虚。
而在首播之后，《庆余年2》的热度还在不断攀升。5月21日，《庆余年2》的热度值攀升到34389，在腾讯视频热度值史上再创新高。
全网榜单冲顶，多维展现实力
除了腾讯站内热度，娱乐资本论还盘点了猫眼、云合、酷云、cvb等较为权威的指数榜单，以便从不同侧面观察《庆余年2》的播映情况。
开播当日，《庆余年2》在猫眼全网热度榜中排名第一，当日热度达9863.93。对比《与风行》开播当日热度9800、《繁花》开播当日热度9630，《庆余年2》首播热度稍高一些。猫眼的热度数据体系中，除了前台播放量，还包括社交媒体互动热度、媒体热度以及视频平台上观众的评论与弹幕互动等。猫眼热度采纳了更广泛的观众热度来体现作品的市场反响，《庆余年2》的猫眼热度如此之高，可见观众在网上的互动十分热烈。
云合数据所指向的是“市场占有率”这个概念，剔除了“刷数据”的影响，只关注正片有效播放量。云合数据和猫眼热度一样，把评论、弹幕的情况也吸纳到评价体系里，多维综合地评价剧集的热度。观察首播日云合数据，《繁花》市占率达4.2%，《与凤行》达12.3%，而《庆余年2》首日市占率明显高于其他破3万的腾讯剧集，达到了17.9%，登顶当日榜首。数据“脱水”之后，《庆余年2》的表现依旧能打。
收视率方面，酷云指数和cvb数据可作参考。收视率是大家比较熟悉的一个影视指标，指的是一定时间段内收看某一节目的人（户）占观众总人（户）数的百分比。
cvb是中国视听大数据，其收视率统计属于官方统计数据，具有较强的权威性。酷云则是第三方机构的收视率统计，但也是业内较为认可的数据榜，一些广告招商会参考酷云数据的情况。
观察酷云指数，《庆余年2》开播首日收视总体呈上涨趋势，以0.7%开局，峰值达2.2%。
cvb指数方面，《庆余年2》开播首日收视率为1.314%，表现不俗。
其余网络统计数据中，《庆余年2》的数据也十分亮眼。比如评估剧集社会影响力的德塔文景气指数，《庆余年2》为2.522，高于《与凤行》、《繁花》的首日指数。角色贡献度范闲占38%，林婉儿占22%，庆帝占13%，其他占27%。在《庆余年2》这个纯正的男频故事里，大男主范闲具备强大的影响力，观众对范闲的期待尤为高涨。
百度指数指示的是网民自主搜索关键词的情况，指数高的关键词是网民关注的领域。百度指数中“庆余年2”为634702、“庆余年第二季”为145370、“庆余年”为297764，呈明显上涨趋势。剧集播出之后，网友对《庆余年2》及原作《庆余年》的关注度都大有提升。
除此之外，《庆余年2》在豆瓣实时热门、微博实况热聊、抖音影视榜皆在榜首位置。腾讯视频在ios应用商店的下载量上升5名跃至娱乐榜第一。
畅销榜上榜，会员拉新能力强大
腾讯视频的流行畅销榜和经典畅销榜指向的是剧集引导观众购买会员的能力，俗称“拉新”能力。流行畅销榜是7日内剧集的拉新能力排名，经典畅销榜则是一年内剧集的拉新能力排名。
在流行畅销榜中，《庆余年2》排名第一，第二名则是第一季《庆余年》。
在经典畅销榜中，《庆余年2》排名第十，进榜用时仅为1天。对比其他热播剧集，《与凤行》进榜用时9天、《繁花》（国语版）进榜用时9天，《庆余年2》1日进榜的成绩格外亮眼，展现出其强大的拉新能力。
对于平台来说，一部剧集的商业表现好不好，很大程度上体现在它的拉新能力好不好。虽然平台也会通过广告、IP衍生获得收入，但主要的收入渠道还是会员充值。如此一来，便能看出《庆余年2》不仅有各种漂亮的数据，并且实打实地为平台赚钱了，可谓是名利双收。
商务密集，品牌方看好
剧集的商务表现可以从两方面解读，一是观众角度，二是品牌方角度。
从观众的角度看，《庆余年2》第一集满广，片头、片中、片尾都有广告，这也就意味着，观众在看到正片剧情之前要耐住性子等片头广告播完，看到一半要被中插广告打断，在切入下一集之前还需要被广告打断。在这样的情况下维持观众留存率，需要剧方对自身内容十分自信，确保观众对剧集有足够的好奇和期待，不会被大段的广告赶走。
从品牌方的角度看，商务的数量一定程度上代表着品牌方的看好程度。品牌方判断剧集能够热播，广告到达率能够得到保证，品牌方才会在这个剧集投广告。
《庆余年2》由纯甄总冠名、百雀羚联合赞助、京东超市为领衔特约合作伙伴，东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽为特约合作伙伴。在首播日前四集，《庆余年2》就有9个广告，各集136秒。
对比其他商务表现优秀的剧集，《与凤行》以腾讯视频 8 广、芒果 7 广的成绩在当时刷新了联播剧最高开局纪录，而《庆余年2》比《与凤行》还多1广，可见品牌方十分看好《庆余年2》，认为《庆余年2》能带来丰足的商业回报。
随着剧集播出的热度变化，品牌方的投注也会发生变化。例如《与凤行》从第10集开始广告减少，腾讯端从原本的8个降至7个、16集降至5个、21集降至4个，芒果端第3集降至6个、第6集降至4个。该剧后期话题讨论度略乏力，品牌方据此情况调整投入不足为奇。
《庆余年2》会员播出到第10集，广告维持在开播时的9个，11集8广，13集7广，出现略微下滑。随着《庆余年2》的剧情展开，其口碑发生了一些波动，品牌方有所反映亦是正常。
剧情质量有争议，舆情小幅波动
在舆情方面，《庆余年2》经历了一些波折。
开播当日，“庆余年 剧王”冲上榜首，后跟“爆”标识。当日文娱榜50个热搜中，庆余年占28个，“庆余年收视率”“庆余年2剧本写了约3年”等话题纷纷上榜。但在第一批观众观剧后，网友对《庆余年2》有了一些争议，主要聚焦在剧情节奏、新换演员演技、搞笑包袱等方面。
随后，《庆余年2》播放到第10集，话题“庆余年2第十集好爽”“庆余年2朝堂激辩”等上热搜，范闲赖御史朝堂激辩的名场面得到好评，口碑出现回温。
第十集主要讲述了范闲被诬陷收受检蔬司贿赂后，不但成功为自身辩护，顺手把二皇子拉下水，还趁势揭露朝中有更严重的贪污情况。
爽点来自何处？主要在于戏剧矛盾集中，剧情多次反转，人物在一场戏中完成了巨大的身份转变。观众看戏，看的是“变”，爽的是这种“变”符合自己的期待。这一集的朝堂戏看点很明确，看的是范闲如何洗脱冤屈。接下来，反转接连上演：
第一个反转是赖御史拿出范闲收贿的证据，范闲认下自己确实收了银票，顺势把二皇子拉下水；
第二个反转是，范闲揭示自己收银票是为了做局，牵连出更大的贪腐案；
第三个反转是有朝臣站出来声援范闲，范闲以为是林相的人，没想到是太子的人。紧接着还有一个小反转，就是这些人确实是太子的人，但太子并没有见过他们，他们是听林相的指挥而在朝堂上声援的。
这集结束之后，范闲的身份从“嫌疑人”变成“检举人”，从被动方变为主动方，完成一整个戏剧性的转变，不可谓不爽。
数据追踪：开播一周，榜单数据稳中向好
开播一周内，各榜单的数据基本都维持在前列。云合数据方面，《庆余年2》市占率从开播17.9%升到5月20日的43.9%，排名保持第一。观众持续参与“追剧”和弹幕评论互动，网络话题接连不断，热度稳定。
收视率方面，cvb数据最新更新到5月20日，收视率为1.362%，相比开播时有所提升。酷云数据更新到5月21日，收视率峰值为2.27%，相比开播日2.23%略有提升。
《庆余年2》后续的表现情况，还有待大家一同关注。
