《2023微短剧市场报告》
《2023微短剧市场报告》
原标题：《2023微短剧市场报告》
主编温静导读：《2023微短剧市场报告》从播放情况、内容制作以及平台发展来探讨微短剧的市场变化与趋势：
一、古装、甜宠热度霸榜，头部作品分账票房超千万渐成常态；
二、协同制作、文旅结合等多项举措进行内容扶持，推动业态规范、健康、高质量发展；
三、长、短视频平台“分庭抗礼”，以剧场化、品牌化、生态化推动行业升级；
四、市场规模剑指千亿级，商业化变现模式日渐成熟。
主编温静导读：《2023微短剧市场报告》从播放情况、内容制作以及平台发展来探讨微短剧的市场变化与趋势：
一、古装、甜宠热度霸榜，头部作品分账票房超千万渐成常态；
二、协同制作、文旅结合等多项举措进行内容扶持，推动业态规范、健康、高质量发展；
三、长、短视频平台“分庭抗礼”，以剧场化、品牌化、生态化推动行业升级；
四、市场规模剑指千亿级，商业化变现模式日渐成熟。
来源：CMNC—传媒内参
文/王涵
毫无疑问，微短剧成为2023年影视市场的“尖儿货”，火爆态势鲜明。在持续蓬勃发展的过程中，微短剧已从泥沙俱下、参差不齐的初期阶段来到“全面提质增效期”，逐渐在影视市场占据重要地位。
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元，商业化发展蓝海依旧潜力巨大。同时，据艺恩数据-内容智库数据显示，2023年市场共上线短剧1400多部，连续两年同比增速超过50%；此外，每个月还有近300部微短剧提交备案。
可以说，用户规模超5亿的微短剧行业在2023年正式驶入“快车道”，进入主流化、精品化、成熟化发展阶段。并且呈现出长、短视频平台在分庭抗礼的差异化竞争中不断促进微短剧向精品化、多元化趋势发展，现象级作品集中在都市爱情、古装情感题材，商业化发展模式和空间进一步增加与扩大，以及在相关政策的加持、整治与引导下市场愈加规范等趋势。《2023微短剧市场报告》从播放情况、内容制作以及平台发展来探讨微短剧的市场变化与趋势。
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古装、甜宠热度霸榜，
头部作品分账票房超千万渐成常态
相较于以往，2023年微短剧从内容上看呈现出三大特点和变化，分别是作品质量日益提升，分账天花板“挑高”至2000万 ；古装、甜宠题材频频出圈，“悬疑＋”作品创新不断；在创新力度不断加大下，“爽感”成为作品内容主要抓手，“主攻”女性受众的女性独立主题作品受关注。
1、精品化特点凸显，头部作品分账票房已超两千万
从云合数据等相关汇总来看，全网微短剧霸屏榜显示已有《招惹》《盲心千金》《重返1993》等作品分账票房超千万，其中由腾讯视频、飞扬文化、中文在线、陕西广电影视、无糖文化等机构出品的悬疑爱情剧《招惹》分账票房高达2000万，可见头部微短剧的热度与商业价值。
同时，微短剧在发展过程中逐渐走上精品化、高质量等上扬路线，不仅在分账票房上亮点频出，还在观众口碑上做到了提升，众多优质作品斩获好评。例如古装奇幻爱情剧《风月变》凭借电影般的唯美场景、运镜、氛围和演技，以及甜宠虐心的剧情设定，获得了众多观众认可；讲述了一个假少爷和一个假歌女，从原本的谍对谍到身处同一个屋檐，展开相爱相杀的悬疑爱情剧《招惹》同样以小成本、小体量做出S级的作品，令观众惊喜。这也说明，微短剧“低口碑、简制作”的固有印象逐渐被打破。
2、古装、甜宠题材出圈，“悬疑＋”作品亮点不断
古装、甜宠题材一直是年度主要剧集类型与热度话题担当，纵观全网微短剧霸屏榜TOP10中，除了现实题材的《反诈风暴》、年代励志题材的《重返1993》外，《招惹》《盲心千金》《风月变》《进阶的主母》《倾世小狂医》《结婚吗？好的！》《开局一座山》《千金丫环》等多部古装、甜宠作品上榜，占据“不可撼动”的主要地位。
同时，纵观各大平台不断上线的新一批微短剧，可以看到从头部内容到腰部、尾部市场几乎被古装、甜宠题材作品填满，这也导致了“跟风创作”“同质化竞争”等问题出现，需要各大创作者注意。对此，优酷内容开放平台总经理钱晶表示，微短剧的创作与培育应该是基于对内容、市场的深刻理解之上“实实在在的做事”，“微短剧正在蓬勃发展，希望创作者不要路径依赖，跟风尝试当下已经成功的类型，微短剧还有更多可能”。
例如在短小的体量中涵盖了言情、复仇、悬疑、家国情怀、青梅竹马等饱满丰富内容的《招惹》；穿越进游戏世界进行热血冒险旅程的《开局一座山》；将双向暗恋、甜欲、励志、轻喜等多种元素融合的反套路都市甜宠剧《结婚吗？好的！》等，均凭借独特的故事叙述、人物设定冲出重围。
此外，虽然不及古装、甜宠热度高，但不断为故事做“加法”的悬疑题材作品同样亮点不断。例如讲述了大队长与小警员联手破获多起诈骗案，并在过程中建立深厚师徒情故事的《反诈风暴》，聚焦社会议题，契合国家当下启动的全民反诈活动，通过诙谐幽默的表现手法和生动鲜活的案例，增强人民群众自我防护意识、有效预防犯罪，具有现实普法和教育意义；更加凸显“悬疑＋”叙事特点的《千金丫环》则将真假千金、卧底复仇等桥段融合，获得千万分账的成绩。
3、女性主题突出、创新力度加大，“爽感”成必备要素
作为短、平、快的微短剧，一定要在故事讲述、人物设定、画面呈现上尽快抓住观众的观剧“爽点”。相比以往“生死7分钟，黄金前3集”的论调，当下的微短剧更是进行“加速度”设定，开篇就要牢牢吸引观众，才不会被“刷过去”。因此，创新力度以及“爽感”成为微短剧的“必需品”，从而令观众在碎片化的时间内对作品形成观剧粘性。
例如年代重生爽剧《重返1993》以小人物乘时代风口逆袭翻盘为故事基调，切中大众“嗨点”；含有穿越元素的《倾世小狂医》在环环相扣的故事中展现出男女主二人的搞笑甜宠日常，又融合了迷雾重重的探案剧情以及暗流涌动的权力之争，看点、爽点多样；以“反拐卖”为切入点的《柒两人生》通过“虚拟制片”这一全新制作技术的加持成为首部虚拟微短剧，引发广泛关注。
同时，为了满足占据绝大受众比例的女性观众需求，女性独立主题的创作、引申较为突出。
例如涅槃重生后与仇人斗智斗勇，夺回属于自己的一切并迎来全新生活的《进阶的主母》就以女性励志为主线，展现出与封建迂腐的礼教做斗争，追求独立自主的精神特质。可以看出，讨论女性本身个体的成长过程和生存形态成为当下女性励志题材微短剧的主要方向。
被誉为“女频王者”并制作出《对不起我爱你》《被夺走的人生》等热播微短剧的麦芽传媒，其联合创始人、执行董事王予谦对于爆款规律进行总结：“主要方向一是主线叙事和主角光环直给，二是越低的理解门槛越好，越高的情绪价值越好?！?/p>
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协同制作、文旅结合等多举措进行内容
扶持，推动业态规范、健康、高质量发展
在政策方面，国家广播电视总局为推动微短剧业态高质量发展，在2023年开展了专项整治及行业规范等工作，为整体内容生态治理“沉痼”。
2022年底，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》，主要措施包括严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治，以及依法依规纳入管理、加强创作规划引导、加强重点剧片跟踪指导、加大精品扶持力度、强化内容审核、突出结构管理、严格许可证发放、坚守管理底线、压实平台主体责任、积极推动行业自律和业务指导等，不断健全事前事中事后全周期管理机制，奖优惩劣、激浊扬清，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。
经过三个月的时间，截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。
基于此，在第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划。另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。
在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台并建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任。接下来，广电总局将不断完善常态化管理机制，持续加强创作规划引导。
同时，省级广电局也纷纷对微短剧进行细化规范与治理。
例如北京广电局深入开展违规微短剧、小程序和UGC账号的监测排查，定期组织召开北京网络微短剧管理工作例会，督导抖音、快手、红果短剧、河马剧场等重点微短剧平台，从严巡查微短剧业务报备情况，发布北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划等；
浙江广电局则举办杭州·微短剧大会，推出《青年网络编剧激励扶持计划》、发布《临平区微短剧产业扶持政策》等一揽子政策夯实微短剧产业发展生态底座，积极对接华数、优酷、快手、华策等头部企业资源，聚力提升微短剧产业发展能级等；
陕西广电局则通过优化奖补政策、强化基地园区建设、落实备案管理、深化企业合作促进微短剧发展；
黑龙江广电局则出台《黑龙江省新时代广播电视和网络视听精品创作三年行动计划》加强创作引导扶持，并跟踪重点项目、启动作品征集评选；
广东广电局通过对制作机构进行专题辅导、协助进行项目推介、分享成功经验、对相关问题答疑解惑等方式推进内容创作生产。
除了在相关政策上进行扶持，众多广电媒体、政府机构还接连入局市场，通过扶持制作、文旅结合等方式，注入强大活力。例如由河南省网络文化协会、河南文化影视集团、河南影视制作集团、河南电视传媒发展有限公司联合监制出品的《卧龙先生》《医者为王》在近日开机；苏州广电传媒集团（总台）出品，苏州广电与芒果TV联合摄制了微短剧《一梦枕星河》；结合武义县丰富的文旅资源，微短剧《带你去个好地方》首次尝试了微短剧与文旅的深度结合；以及继芒果超媒后，浙版传媒、浙文影业、咪咕、中广天择等也在该领域持续发力，其备案的微短剧正有序推进。
总结下来，这一系列相关政策与举措，无非是在促创作、促服务、促发展这三方面来进行，不仅为微短剧行业发展提供了相关引导、保障、扶持，还进一步调整服务机制适应该类内容“短平快”的创作特点，从而令整体业态积微成著，走上精细化、高质量发展的关键之路。
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长、短视频平台“分庭抗礼”，
以剧场化、品牌化、生态化推动行业升级
根据抖音、快手等短视频平台以及爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等长视频平台的内容布局，分析各自的差异化打法及“剧场化”深耕策略，以及长视频平台赶追短视频平台，形成分庭抗礼的趋势等。
快手：率先布局＋加大优势，持续领航赛道升级
作为微短剧行业的首位探路者与开拓者，快手在题材拓宽、商业化营销、提高内容转化实现品效合一等方面的考量中有着更为明显的动作与优势，不仅结合了当下用户喜好深耕多圈层、多年龄段人群全新的兴趣共鸣和娱乐体验，还不断在实践中探索未来赛道的新方向。更值得一提的是，2023年短视频平台播放量TOP50短剧中，快手占比达到六成，无疑已经成为短剧内容领军平台。快手副总裁、快手文娱业务部负责人陈弋弋表示：“在充满‘速度与激情’的2023年，快手愿与各方携手同行、共生共融，希望短剧真正成长为‘文娱内容轻骑兵’，传递积极正向的价值观。”
在“星芒计划”等一系列平台动作中，星芒短剧的总播放量已达500亿 ，快手短剧创作者规模超过10万人，以及快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，其中，4部破10亿，17破5亿，68部破3亿，相比上年同期均大幅增长。并且根据QuestMobile发布的《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》显示，快手在微短剧广告等商业营收方面增速最快。此外，快手与米读小说达成了开发短剧IP的战略合作，背靠庞大的内容储备池，快手基于米读网文IP改编出了《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等多部微短剧并获得不俗成绩，也代表着网文IP孵化为微短剧已逐渐成为行业的新方向。
抖音：依靠集团IP内容储备，引发现象级关注
基于自身特点的内容项目与微短剧运营方法论，同时依靠字节集团旗下网文平台番茄小说的IP储备，抖音也推出了不少优质的微短剧。其中，微短剧《星动的瞬间》改编自番茄平台上的小说《国民影帝暗恋我》，收官当日的正片播放量达到了4922万。
同时根据平台不同人群画像背后的内容偏好，甚至给出用户新近关注的内容热点，令许多内容创作者可以在平台找到鲜活的内容，例如在暑期档热播并在微博等各类社交平台引发广泛讨论的《逃出大英博物馆》等，以及发布了《柒两人生》《秋蝉》与《刺杀小说家》等优质作品。
除抖音之外，同属于字节集团旗下的短剧APP红果短剧在2023年正式更名为番茄短剧，给微短剧业务冠以成熟的品牌名，意图在微短剧领域持续深入挖掘与拓展。
爱奇艺：开放精品IP池，生态联动受瞩目
爱奇艺在2018年率先开辟“竖屏控剧场”，并集结了辣目洋子、刘背实等一众网红，推出微短剧《生活对我下手了》获得了行业瞩目成绩，而后在微短剧市场占有方面表现并不强势。但在2023年，爱奇艺推出“云腾S短剧计划”，表示未来将向市场开放一个由200多部具备影视开发所有必要条件的精品IP池，加强行业合作。
在作品表现上，都市情感剧《盲少爷的小女仆》、古装甜宠剧《一不小心顺走了将军》在实时播出阶段成绩较好，以及由爱奇艺喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》中经典喜剧小品《少爷和我》改编的IP衍生同名微短剧在备受关注下于年末杀青，或将带来平台内容生态联动的新惊喜。
优酷：推出“播后定级”新模式，以开放包容态度带头摆脱恶性内卷
从平台角度出发，优酷作为最早对微短剧进行战略布局的长视频平台，2023年升级了分账短剧的激励规则及合作方式，并推出了“播后定级”全新合作模式，并主要以“带头摆脱恶性内卷、探索短剧潜力”为口号，在“扶摇计划”“开创计划”及其各期路演等项目评选中不以资历为唯一标准，新人团队也能获得同台竞技的机会。
因此，优质作品层出不穷，包括上线45天分账破千万的民国甜宠剧《千金丫环》，上线52天分账破千万的民国爱情剧《锁爱三生》，以及都市爱情剧《妻不可欺》、古装甜宠剧《君心难逑》以及民国虐恋短剧《契约新娘》等作品分账均超500万。
腾讯视频：依托内容生态锁住头部站位，占据半数市场供给份额
腾讯视频在微短剧战略上逐渐完善品牌剧场“火星小剧”以及“火星计划”的扶持政策，通过分账为主的合作模式与全链路的生态政策为精品内容孵化提供全面的支持。腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿表示：“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎?！?/p>
首先在数量上，根据德塔文数据显示，腾讯视频在2023年前三季度上新微短剧154部，在长视频平台的对比中占据半数的市场供给份额。其次在内容选择上，围绕“烟火气、少年气、新鲜气”的关键词，对温暖现实主义风格的作品进行侧重布局。此外，在市场反馈方面，根据云合数据全网微短剧霸屏榜TOP10显示，腾讯视频微短剧占据八大席位，并且有《招惹》《盲心千金》《重返1993》三部作品分账破千万。
芒果TV：与抖音合作“精品短剧扶持计划”，激励优质短剧生产
在创作、扶持战略上，芒果TV在2023年末与抖音合作发布“精品短剧扶持计划”，在基于“大芒计划”的原有优势上，进一步激励优质短剧的生产与播出?！?#25105;们始终定位为做精品微短剧。此次和抖音合作，本质上也是为了消除‘短剧即下沉爽剧’的刻板印象，让市场回归内容竞争，减少劣币驱逐良币，让好内容叫好又叫座?！?#33426;果TV“大芒计划”工作室负责人陈亚飞坚信，精品化是微短剧未来的发展方向。
在作品表现上，芒果TV与搜狐视频联合制作并上线播出的《风月变》位列云合数据全网微短剧霸屏榜TOP10中的季军，分账金额已达1300万。同时在多元题材创新上，有聚焦轰炸机空军题材微短剧《轰炸天团》，还有国内首部以职业技术学院为背景，关注职业教育分流主题的微短剧《开挖掘机怎么啦》，以及联动澳门社会文化司共创国内首部澳门题材短剧《黄鹂爱上葡挞挞》等。
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市场规模剑指千亿级，
商业化变现模式日渐成熟
在政策、平台、影视机构等多方引导、加码入局等情况下，微短剧商业化发展模式也愈加清晰，市场前景也愈加明朗。据艾媒咨询的数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。可以说，当前微短剧产业已经逐渐探索出清晰的变现模式和较为成熟的商业化路径。
第一，逐渐流程完善的用户付费分账模式，侧重依靠精品内容。
依托于不断细分的产业链分工流程，微短剧制作方通过购买内容IP或原创剧本方式完成拍摄后，将作品提供给版权商，再通过流量分发、社区运营等平台方式触及用户受众。在用户通过观看广告或付费解锁内容的同时，平台与制作方、版权方获得收益，例如头部作品《招惹》分账已超2000万等。
作为拥有众多优质IP的头部机构，中文在线高级副总裁李凯强调片方应放大自身独特优势，在内容为王、才华为王的当下，产业上下游都有机会做出更好成绩。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示：“长期来看，免费内容和付费内容会越来越融合，精品优质的免费内容可以做付费，付费内容也亟待提高自身品质，使作品有更高的情感价值。2024年快手短剧更倾向的战略是大力发展原生付费短剧?！?/p>
咪咕公司咕咕工作室总经理马迪认为：“付费还是免费，作为制作方就是希望生产好内容，然后来获得好收益。作为平台来说，付费和免费承载的功能不同，付费承载商业价值、免费更多承载的是内容价值。如何让这个商业价值和内容价值更好的平衡和发展、更有助于行业，还需要各个平台做一些引领?！?/p>
第二，广告合作与定制，逐渐增强IP品牌化。
除了平台方在播出期间的中插广告，微短剧制作方通过广告植入或广告品牌延伸等形式，在内容创作过程中将品牌IP和作品进行深度链接以及定制化出品，也逐渐成为常态。一方面为品牌IP衍生了内容故事，另一方面也促进作品更加大众化。例如《东栏雪》与京东新百货合作过程中，主要以服务自身剧情为主，同时创新的以单集番外的形式参与到品牌定制的环节；韩束独家冠名定制的《以成长来装束》通过每一集的短故事，大篇幅传递出韩束日化品的使用功效等。
在奥美北京总裁陈蓉看来，场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品，使其品牌营销达到量化。
第三，前景广阔的电商带货模式，形成人、货、场三方闭环运转。
在众多头部长剧制作公司以及专业演员纷纷入局微短剧的背景下，爆款微短剧的数量增多，其主演直播带货等方式进行变现的趋势也日益显现。尤其对拥有电商属性的快手与抖音等平台，微短剧也能带动主演直播带货，提升品效合一。而这一模式也与MCN机构进军微短剧领域的动因相契合，形成了由商业驱动的微短剧生态圈。
总的来说，中国网络微短剧市场目前正处于爆发式增长阶段，风口之下难免质量参差不齐，存在过快发展带来的盗版、侵权和价值观引导不良等生态“畸形”。因此，微短剧市场依旧需要不断地完善优化并亟待加强产业协作及精品化创作，令每部微短剧作品都既有“短”的壳，又有“精”的核，加速从“流量爆款”向“精品力作”转型升级，未来可期。
