暑期大幕拉开，抖音“奇遇”启航
暑期大幕拉开，抖音“奇遇”启航
犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
一通突如其来的电话，中断了台上胡先煦的主持。定睛一看，原来是“外卖员”徐峥、王骁为观众们送来了新片《逆行人生》的外卖。
倒也不是第一次看到在颁奖晚会上整活，不过像抖音电影奇遇夜这么新奇又有诚意的活动，在犀牛君印象中着实不太多见。
这是一场为中国电影人而设的盛会，一场上影节期间最先开启的电影推介会，亦是连通了电影片方、演员、平台创作者与广大观众的奇妙载体。
而在我们看来，透过这次与电影的“奇遇”，我们亦看到了抖音在电影宣发领域的一次价值再定义。
一场有关电影的“奇遇”
在这场以“在电影中遇见”为主题的晚会上，留下了不少高光时刻。
行走的造梗机邓超，一面向观众分享自己的新片《胜券在握》《沙海之门》，一面带上泡泡机走上蓝毯，在舞台上重演名场面“亚比囧囧囧”。上台领奖的演员尹正，收获荣誉之余还不忘拨通《飞驰人生2》导演韩寒的电话一同分享喜悦。还有长了针眼在领奖时被迫耍酷的王传君、在表演环节用一曲《向云端》惊艳全场的黄绮珊，看的是星光熠熠，却总透着些鲜活。
而另一边，在过去一年抖音平台上创作了许多出圈作品的@顾我电影 、@婧公子、 @董电影、 @默默有闻、@大诗小歌 等创作者们，也在这样一个特殊的时刻走上台前，接受了属于自己的年度电影创作者荣誉。
事实上，奇遇夜不仅是一场属于明星和观众之间的晚会，同样也是一场别开生面的直播电影推介会。
在奇遇夜活动中，《异人之下》《解密》《逆行人生》《蛟龙行动》《云边有个小卖部》《沙漏》等即将上映的新片主创轮番亮相推荐影片。其中像是《水饺皇后》《胜券在握》《沙海之门》《新龙门客栈》等项目，更是首次在公开舞台上揭开神秘面纱，为观众带来了一手最新物料。
而会场外，那些与热门电影联动的装置也颇为吸睛。愣是把一场颁奖礼变成了电影人、创作者和普通观众一起玩耍的派对。
作为一场由短视频平台主办的线下电影盛会，今年的抖音奇遇夜还有一个变化是与CCTV6电影频道的深度合作。
作为电影领域权威媒体的CCTV6不仅在活动当天全程现场深度采访、六公主直播间现场直播，还将在6月18日登陆CCTV6黄金档播出此次活动录播，实现了从短视频平台到电视台的深度同频。
最能体现出平台特性的多元平台创作者们，也在抖音电影奇遇夜、创作者中产出了不少有趣的内容。
在活动当天，有不少达人都深入现场发布探班vlog。在六公主的直播间里，来自抖音上的专业内容创作者@董电影 还在直播间里向《水饺皇后》主创们展示了100秒解说电影《水饺皇后》的绝技。
在陈思诚新片《解密》的推介环节上，抖音头部创作者@婧公子 还登台现场解说，用观众们更喜爱的方式，重新解构电影推介。
这种新视角、新方式的互动无形中就拉近了与观众的距离，赋予了这场活动独特的体验。在我们看来，恐怕也只有短视频平台的土壤才能创造出这种有趣的展现。
而这场晚会，其实与抖音一直以来在电影宣发环节中的作用异曲同工。
桥梁、画布，亦是窗口
众所周知，电影宣发的传播逻辑实际上是在不断演变的。曾经的电影宣发是一场“简单粗暴”的输出，而到了现在，电影宣发更像是电影片方与用户的一场深度互动。
如今的观众更加注重自身的“参与感与距离感”。单一形式物料已经不足以成为观众选择一部电影的全部理由，话题、情感、社会价值……一部好电影的评价标准变得更加立体，做出选择的观众，也在进一步深入宣发，用互动加深与电影的链接。
而能够让片方、演员、创作者与观众“共聚一堂”的抖音电影奇遇夜，亦是抖音在整个电影宣发领域平台价值的延伸。
在海量信息构建的流量池中，如今的抖音更像是一座为好电影和观众架起通路的桥梁。
去年暑期档，当时还只是一部被视作中等体量项目的《孤注一掷》凭借王传君拜佛物料“一战成名”。在观众决策愈发谨慎的当下，这部影片依靠强话题物料，在抖音上未映先爆，奠定了后续公映后的强劲走势。
依靠好内容找到目标受众，在传递内容的同时也将影片的价值观和魅力带给用户，助推影片从名不见经传成为出圈高热项目。这一番精准导向，抖音功不可没。
一部电影在短视频平台出圈，既是基于好内容，也少不了好话题。依托于传播桥梁，用户在接收优质内容和价值观等信息后被激发出创作灵感。而此时的抖音，也像是一面开放的画布，为出圈内容形式带来了广阔的想象空间。
去年暑期档的国产动画电影《长安三万里》至今仍是难以复制的市场奇迹。这部影片在上映前由于影片题材新颖缺乏市场案例，行业预期普遍有限。但在映后阶段，依靠影片自身品质和内容的知识属性，成功激发了观众的创作欲望。在抖音平台上“全民背诗”、达人考据等接力二创此起彼伏，多元的衍生内容，为影片打开长线市场奠定了坚实的热度基础。
今年后春节档的《周处除三害》也是被观众发掘的“口碑遗珠”。作为一部宣传动作甚少的引进片，这部影片在上映后依靠自身气质引来观众自发传播，在抖音上掀起达人、用户翻拍模仿热潮。花式二创最终换来迟到的高关注度，也成功反哺影片本体，换来了6.65亿票房的超预期市场表现。
而能够实现以上两点的最关键条件，是内容与用户的有机结合——抖音恰恰具备这一能力。
今年春节档冠军《热辣滚烫》，在映后凭借《谢楠贾玲专访》、达人口碑造势以及剪映模版铺开等玩法，内容、口碑、娱乐三管齐下，在宣发周期极为有限的情况下为影片撬动巨大热度。
无独有偶，《飞驰人生2》也凭借着多领域垂类达人联动及线下“笑友会”综艺深度发掘影片热点，并依托于十余个线上挑战赛进一步吸引泛娱乐观众参与打卡，创造全网“飞驰”热潮。
有了桥梁作为传播基石，画布作为创作空间，片方、创作者与普通观众围绕着好内容在抖音上友好交互，为电影源源不断地制造话题、传播灵感。
短视频平台的天然生态赋予了抖音成为窗口的能力，让“村网通”的用户得以找到遗珠，也给那些“意难平”的用户找到了现成“自来水”的输出地。
这种良性循环，帮助许多电影达成了热度的可持续发展，也使得更多用户看见了美好。
放大电影的美好
所谓电影宣发，核心目标和长期痛点自始至终都是发酵出圈。
这不仅关乎电影主创、营销人员，在电影宣发持续互联网化的当下，作为内容载体和传播推手的抖音平台也是重要参与者，当然，还有手机屏幕前的每一个普通用户。
而无论是平台本身还是此次奇遇夜活动，我们看到抖音对片方、演员、创作者，用户四个角色的整合作用正在愈发凸显。
舞台之上，演员车保罗还原抖音上出圈的吟诵《长安三万里》“轻舟已过万重山”片段、普法创作者“律师张大姐”用职业视角讲述了《第二十条》讨论正当防卫法理的社会意义。电影主创、创作者与观众们因为电影在奇遇夜相遇，也在奇遇夜为好电影传播发声。
而在平台之上，电影也在通过不同角色之手，依托于愈发多元的内容形式传递给更多用户。
像韩延导演新作《我们一起摇太阳》，借由角色号@凌敏的吕途 发布大量影片番外，有效丰富了影片传播内容层次，助力热度转化。引进片《你想活出怎样的人生》，则通过引入抖音AI特效，吸引了各个圈层的用户主动加入创作，打破次元壁。
《周处除三害》的相关视频下，总能看见感叹影片为何不进春节档的热心网友身影。而才定档不到五天的《接班人计划》，官抖评论区也早早挤进了大批“沈马”粉丝，高声期待着二人的合体表演。
在这套宣发生态下，四方角色被联结起来，让好内容被创作、被看见、被讨论，最后反哺影片，源源不断赋能优质项目出圈，构建起一场巨大的传播交互。
值得一提的是，在即将到来的暑期档中，我们得知抖音还将针对暑期档电影宣发推出包括流量扶持、玩法升级、实用工具等多个层面扶持动作的奇遇计划。
像此次重点升级的定制玩法，囊括了模板定制、AI画风定制、评论彩蛋定制、创意角色卡、活动页定制以及电影OST宣推等多元平台玩法策略。曾在今年春节档为好几部影片热度赋能的平台通告节目也将在暑期档迎来第二季。
此举相当于集全平台之力，把平台资源、玩法转化为电影宣发的一部分，更自由地为片方所用，尽可能为项目提供更坚实助力。在此基础之上，流量与工具亦能作为辅助项，在整个宣发过程中助力内容找到更多对的观众。
而当观众与电影的距离被一步步拉近并无限接近于零，彼此之间的化学反应，必将碰撞出电影行业的更大增量空间。
让观众看见好电影、探讨好电影、传播好电影，现在看来，抖音如今所展现出的平台价值，也正是行业一直以来所追求的，电影宣发最初的意义。
这也不由得让我们对暑期档抱有更大期待。
